Kể từ khi nữ CEO Marissa Mayer – 1 cựu nhân viên của Google, lên nắm quyền điều hành, Yahoo! đã cho thấy sự đổi mới trong tư duy chiến lược của mình bằng việc thay đổi lại giao diện nhiều ứng dụng của hãng, mua lại tới 21 công ty (tính đến ngày hôm nay, 14/8/2013), và ngày 5/9/2013 tới đây Yahoo! sẽ chính thức thay đổi nhận diện thương hiệu đã dùng suốt 18 năm qua.
Yahoo! đã bắt đầu khởi động chiến dịch “30 days of change” (30 ngày thay đổi) để truyền thông về hệ thống nhận diện mới của mình. Từ 5/8/2013 mỗi ngày Yahoo! sẽ sử dụng 1 mẫu logo khác nhau và phiên bản chính thức chỉ được công bố vào ngày 5/9/2013
Yahoo! đã có 2 lần thay đổi nhận diện thương hiệu kể từ khi thành lập năm 1995 đến nay. Đây là lần thứ 3 Yahoo! thay đổi nhận diện thương hiệu
Việc thay đổi này để khẳng định sự lột xác của Yahoo! khi có CEO mới năng động cách đây 1 năm, 1 tháng. Chỉ với thời gian ngắn Marissa Mayer đã giúp cho cổ phiếu Yahoo! tăng giá gần gấp đôi và đạt kỷ lục giá cao nhất trong vòng 5 năm trở lại đây.
Giám đốc tiếp thị của Yahoo! Kathy Savitt phát biểu: “Yahoo! mong muốn giữa lại giá trị cốt lõi từ lâu nay: Vui vẻ, sống động % hiếu khách vì vậy, chúng tôi vẫn giữ màu tím truyền thống và dấu chấm than mang tính biểu tượng”
Video 30 days of change của Yahoo
